在線教育：互聯網金融的下一個「錢途」？ - 臺灣新浪網

北京新浪網 (2013-08-23 05:25)

南都配圖

　　近日，「淘寶同學」正式上線，淘寶網也試圖開始在在線教育的市場中分一杯羹。據報導，去年淘寶教育銷售額3 .3億元，其中1/3是教材教輔，另外2億是課程銷售；淘寶內部估算，目前在線教育在淘寶的日均交易額為300萬元左右，今年能做到10億元的規模。從數據不難理解「淘寶同學」為何出世。

　　此前新東方董事長俞敏洪曾斷言，隨著互聯網等現代技術的發展，在線教育行業將迎來顛覆式的變革，未來3-5年就將實現線上40%、線下60%的格局。不少做在線教育的傳統培訓機構都將目標放在「做教育領域的淘寶」。如今淘寶正式加入行業戰局，也意味著在線教育未來發展的潛力不容小覷。

　　在線教育被業內人士看做是互聯網金融之後的又一個熱點。國內在線教育的市場規模不斷增長。數據顯示，2004年國內網路教育市場規模約為143億元，到2012年已達到723億元，預計到2015年在線教育市場規模有望達到1745億元。

　　雖然在線教育吸引眾多目光，但模糊的商業模式和盈利模式讓投資者望而卻步。前途被看好的在線教育，能否也有錢途？

　　融資不易，創業門檻高

　　隨著移動終端的發展，教育的區域性不再明顯，越來越多的人願意通過網路滿足自身對知識的需求，在線教育開始吸引資本目光。

　　日前G oogle計劃推出C 2C教育產品H elpouts，並打算將其商業化運營。2009年，美國的公開課網站可汗學院短短四年間獲得5600萬全球用戶，在線教育第一次受到關注。2012年，美國眾多在線教育機構獲得巨額投資。

　　形成鮮明對比的是，2012年國內的投資者依舊在觀望。據報導，去年國內在線教育領域已披露的投資僅有三家。「國內互聯網興起之初也有做教育的，但是早期的都沒有做成，這對投資者來說是教訓。當時人們還不太接受網路教學，更傾向面授。相較而言，在國外，人們對於網路的依賴程度高很多。」艾媒諮詢CEO張毅告訴南都記者。

　　2013年融資情況稍有好轉，包括51talk、91外教網等十余家在線教育機構獲得數百萬美元投資。其中滬江網獲得新一輪2000萬美元投資最受關注。

　　91外教網創始人龔海燕曾對媒體表示，「太草根的創業者不要碰在線教育領域，至少前期具備5000萬元的資金，在線教育需要大量的人力、物力的投入。普通的互聯網業務只要把網站的用戶體驗做好就可以，教育產品除了網站體驗，還有教學產品的體驗、研發，如果不具備這些基礎，即使前期投入大量資金，做出來的產品可能還是一個半成品。」

　　除了YY、多貝、傳課等在線教育平台，傳統線下教育培訓機構和互聯網巨頭都是行業的有力競爭者。新東方在線在2000年上線；學而思集團日前正式更名為「好未來」，進軍線上教育；此前，巨人教育推出了巨人網校；龍文教育也計劃投入5000萬元布局在線業務。自2013年以來，百度、騰訊等互聯網公司也逐漸開始在教育領域進行布局。

　　傳統教育行業更注重內容，互聯網行業則更注重技術，教育與技術如何結合創造營收依舊是一道難解之題。

　　錢途要「熬」出來

　　2012年，新東方在線付費用戶超過20萬，收入超過2億，然而其在線教育營收佔總營收不到5%。「就商業模式來說，像我們新東方這種傳統企業還是比較明確，簡單來說就是『賣課』。和做實物電子商務的區別在於，遞交的產品和服務還會在網站去進行，後續服務的時間會比較長。」新東方在線副總裁潘欣曾對記者表示。

　　在線教育需要為用戶提供較長的服務鏈條，而不僅僅是一次購買行為。國內在線教育剛剛起步，商業模式和盈利模式並不清晰。正保教育是目前在線教育機構中規模最大的一家，每年的營業額也僅有3億多，相對其它互聯網公司並沒有實現真正規模化的發展。

　　雖然市場很大，但若想在在線教育領域中贏得一席之地，決定是做內容還是做平台是第一步「技術平台就像一個高速公路，前期投入和建設很大，但之後帶來的利潤也是非常可觀。做內容的話，比較看好的還是專註于提供某一類別服務的在線教育機構，比如職業資格培訓等等。」張毅表示，由於傳統教育和社會需求無法對接，人們在踏入社會之後也更加需要多元的途徑來學習知識。

　　目前新東方、91外教網等都專註于做B2C的內容；C2C模式代表YY、傳課、多貝等都致力於做在線教育平台。91外教網創始人龔海燕認為，做平台的前景更大，但難度也更大。而今年上線的百度教育和淘寶同學都是抱著做平台的野心進軍在線教育。

　　張毅認為，互聯網公司未必能從在線教育競爭者中脫穎而出。「教育需要投入很長的時間，而且產出未必很大，對線上線下的結合要求很高。這一點不適合互聯網企業。」教育是個硬性指標，如果比別人多會一些知識和技術，就更有可能贏得好的工作。但教育的投入不會立刻見效，回報需要熬出來。

　　[業界說法]

　　91外教網創始人龔海燕

　　太草根的創業者不要碰在線教育領域，至少前期具備5000萬元的資金，在線教育需要大量的人力、物力的投入。教育產品除了網站體驗，還有教學產品的體驗、研發。

　　艾媒諮詢CEO張毅

　　互聯網公司未必能從在線教育競爭者中脫穎而出。教育需要投入很長的時間，而且產出未必很大，對線上線下的結合要求很高。這一點不適合互聯網企業。

　　采寫：南都記者 余?

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