阿裏巴巴入股加速新浪微博盈利？ - 新華網

　　本周一新浪股價大幅走高，盤中漲幅一度超過20%，收盤上漲9.4%

　　“受阿裏巴巴入股新浪微博的消息影響，本周一新浪股價大幅走高，盤中漲幅一度超過20%，截至收盤，新浪股價上漲9.4%。中國最大社交平臺與中國最大電商平臺的“聯姻”，給了資本市場一個充足的想象空間。

　　對馬雲而言，在即將卸任阿裏巴巴集團CEO之際，入股新浪微博是給淘寶定下一個明確的戰略方向——社交化、移動化；對曹國偉而言，新浪微博商業化進展緩慢讓他倍感壓力，引入阿裏巴巴、獲得來自淘寶的廣告收入是擺在他面前的最佳選擇。”

　　微博與淘寶怎麼結合？

　　根據新浪對外宣布的內容，新浪微博今後與阿裏巴巴將在用戶賬戶互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作，並探索基于數億的微博用戶與阿裏巴巴電子商務平臺的數億消費者有效互動的社會化電子商務模式。

　　用戶賬戶互通很好理解，比如用支付寶賬戶登錄新浪微博，用新浪微博賬戶登錄淘寶，這只是雙方戰略合作中最基礎也最容易實現的部分，但對于阿裏巴巴價值更大的卻是數據交換。

　　新浪微博目前有5億多用戶，每天產生大量內容，通過對這些內容的挖掘和分析，阿裏巴巴可以判斷這些微博用戶的年齡、性別、興趣愛好、經濟狀況甚至消費習慣。有了這些分析結果，阿裏巴巴可以做很多事，例如推薦商品、信用評估、虛擬貸款等等。

　　在阿裏巴巴入股之前，新浪微博對于企業來說只是一個廣告或客服平臺，但有了阿裏巴巴的支付和營銷體係，新浪微博完全可以發展成一個交易平臺，企業可以把商品直接賣給“粉絲”，這是一種全新的商業和銷售模式。

　　微博廣告生態將出現變革

　　新浪微博之前在商業化方面做過不少嘗試，尤其是廣告，但這也是很多微博用戶最為反感的，因為不少廣告並沒有給用戶帶來方便，相反讓用戶感到隱私被侵犯或被垃圾信息困擾。

　　有不少女性微博用戶抱怨，自己只要在微博裏提到“胖”、“減肥”等字眼，馬上會有推銷減肥藥的商家跟帖評論，這其實就是通過數據挖掘，尋找用戶需求然後推銷產品的具體案例，只不過這種推銷沒有考慮到用戶的個人感受，因此也就沒有好效果。

　　但是，廣告如果運用得當的話，完全可以給用戶帶來好的體驗，比如有用戶在微博中說接下來一周要休年假，這時在經用戶授權的情況下，新浪微博可以向用戶推薦各種旅遊、機票的廣告，省卻了用戶自己去搜索。

　　微博用戶在買到一個性價比很高的商品後，可以推薦給自己的好友、粉絲，這種基于真實身份的推薦，往往比單純的廣告可信度更高。

　　微博盈利前景究竟如何？

　　數據顯示，2012年新浪微博虧損額是9300萬美元，而新浪預計與阿裏巴巴戰略合作，未來三年將給新浪微博帶來大約3.8億美元的收入。這意味著，僅憑目前能夠預計到的部分，新浪微博都將實現盈利。

　　新浪微博此前一直在商業化道路上磕磕絆絆，有業內人士做過一個有趣的比喻，微博就像是一個地鐵站，雖然地鐵站每天會有很多人來來往往，但真正能做生意的卻是地鐵站旁邊的大商場，而不是地鐵站本身。

　　從國內網際網路的發展經驗來看，騰訊QQ也是一個很好的證明，QQ本身是完全免費的一個即時通訊工具，但是騰訊圍繞QQ衍生出了網絡遊戲、虛擬道具等掙錢業務，最終發展成中國最掙錢的網際網路公司。

　　阿裏巴巴入股新浪微博，持股比例未來有權增至30%，這意味著阿裏巴巴有可能成為新浪微博的大股東，以阿裏巴巴在電商廣告和數據發掘方面的經驗，應該會讓新浪微博的商業化少走很多彎路。(記者 車利俠)

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