彩票的脫紙時代 - 臺灣新浪網

　　林建榮

　　今年夏天，和高溫一樣被熱議的還有「無紙化彩票」。儘管彩民不一定能完整說出這個專業的名詞，但到網上買彩票，已經開始成為一種新潮流。

　　「我也不是每天都來這個投注站，現在網上也可以買彩票啊，打電話也可以，你可以試試。」一位在投注站和朋友聊天的老彩民對第一財經日報《財商》記者做了如上表述，言語間透露出對彩票新買法的平常心態。

　　而事實上，以互聯網為代表的購彩新渠道確實正在崛起。中國電子商務研究中心數據顯示，2012年中國彩票的銷量達到2600多億元，其中互聯網彩票銷售額達到了230億元，較2011年增長超過50%。

　　多家電商涉足彩票銷售

　　目前，包括京東商城、蘇寧雲商、淘寶網等多家平台電商已經上線了自己的彩票銷售頻道，消費者只需要在頁面上輕點幾下滑鼠，就能像購買其他商品一樣，快捷購買彩票。投注信息也會通過手機簡訊的形式發送消費者存留。

　　記者從淘寶網看到，在確定投注號碼后，點擊「確認」按鈕，即進入支付環節。而在用支付寶支付購買費用之前，購買者的真實姓名和接收彩票信息的手機號碼已經由網站提供，消費者只需再輸入自己的身份證號碼即可繼續支付。

　　雖然已經上線了彩票銷售頻道，但從目前的情況看，各大平台電商對彩票銷售業務並非非常重視，包括蘇寧雲商和淘寶網，目前對該板塊的業務並沒有給予特別的重視。

　　淘寶網公關部工作人員對記者表示：「淘寶做彩票只是為了讓產品更加豐富，以方便消費者的角度提供多樣的服務。目前雖然採取的是與彩票中心合作經營的方式，但淘寶更多的是提供技術平台。」

　　在垂直彩票銷售網站方面，500彩票網、大贏家彩票網、澳客彩票網等也佔據了不小的市場份額。這些線上彩票銷售機構的盈利模式和線下投注站也有所區別。

　　「每期彩票的總銷量，按照不同彩種的返獎率，拿出一部分作為該彩種的發行費用，那是我們唯一的盈利來源。」500彩票網品牌市場管理中心總經理史振海對第一財經日報《財商》記者表示，以體彩超級大樂透為例，按當期銷售總額的50%、15%、35%分別計提返獎獎金、彩票發行費和彩票公益金，500彩票網取得的就是體彩中心分配的彩票發行費用中的一部分。

　　記者從上海市一家線下投注站了解到，投注站的盈利情況和彩票的銷售直接挂鉤。以雙色球為例，每銷售一注2元的雙色球，投注站可以拿到0.04元，如果有彩民中500萬的大獎，投注站可拿到1000元獎金，再無其他收入。

　　政策開放促行業發展

　　值得一提的是，政策層面對互聯網銷售彩票的態度是一個逐步放開的過程。此前，相關部委曾發文明令禁止彩票的互聯網銷售。

　　2007年12月24日，財政部、民政部、國家體育總局聯合下發通知，強調禁止彩票機構利用互聯網銷售彩票。

　　2009年7月1日起施行的《彩票管理條例》對彩票的銷售做出如下規定，彩票銷售場所應當按照彩票發行機構的統一要求，設置彩票銷售標識，張貼警示標語。對互聯網銷售彩票並沒有明確的規定。

　　2012年12月28日，財政部印發《彩票發行銷售管理辦法》，規定彩票的發行方式包括實體店、電話、互聯網、自助終端等。明確了互聯網作為彩票銷售渠道的合法地位。

　　互聯網彩票銷售模式獲得認可後續的近半年時間里，互聯網公司，尤其是平台類電子商務公司，紛紛投身到此行業中以求分得一杯羹。從行業上看，渠道商的踴躍參与，或可加大政策對互聯網彩票業務的支持；而從渠道商方面看，在政策明朗初期全力瓜分市場份額，對傳統彩票銷售網站形成衝擊的意圖也已經路人皆知。

　　「政策的開放對彩票行業和電商來說是個雙贏的局面。」中國電子商務研究中心主任曹磊在接受本報記者採訪時表示，彩票的市場需求量非常大，多渠道銷售有利於做大彩票市場；電商的成本本來就低，雖然銷售彩票的利潤也比較低，但電商還是有利可圖；一些電商平台在謀求上市，彩票銷售能給企業帶來非常可觀的營業流水，平台電商也喜聞樂見。

　　根據財政部日前公布的數據，1~6月，全國共銷售彩票1497.09億元，同比增加206.53億元，增長16%。其中，福利彩票機構銷售853.08億元，同比增加101.12億元，增長13.4%；體育彩票機構銷售644.01億元，同比增加105.41億元，增長19.6%。

　　去年網售彩票占彩票零售總額的10%左右，如果按照去年的標準，上半年網售彩票的規模也已經達到將近150億元。但在政策明確放開的基礎上，今年的網售彩票佔比或許將有大幅提升。

　　史振海對記者表示：「互聯網彩票佔整體彩票銷售的比例還有待提高，遠低於香港30%的數據。這是一個巨大的市場，隨著時間的推移，規模將會進一步擴大。」

　　二級市場炒作無紙化彩票概念

　　除了平台電商，二級市場上一些涉足互聯網或者彩票印製、銷售的上市公司也在近日開始炒作無紙化彩票題材。

　　所謂無紙化彩票，即與實體票狀彩票相對的虛擬彩票形式。是指彩民通過銀行卡或預付費的賬號進行交易，並通過固話、手機、網路、計算機、電視或者自助終端等通道為載體完成登記、註冊、彩票投注、信息查詢、兌獎等操作的彩票營銷形式。無紙化彩票也可以稱作電子彩票。

　　8月7日，安妮股份(002235.SZ)發布公告稱與騰訊簽訂《騰訊開放平台開發者協議》，將藉助騰訊平台提升無紙化彩票業務的市場佔有率。受此消息影響，8日安妮股份開盤即封死漲停，但第二天高開低走，全天漲幅僅為0.13%。

　　此外，包括鴻博股份(002229.SZ)、證通電子(002197.SZ)、中體產業(600158.SH)等上市公司目前也涉及了無紙化彩票領域。

　　鴻博股份早在去年的年報中就聲稱隨著彩票無紙化的銷售前景逐漸明朗，對本公司未來發展產生較大影響，彩票無紙化銷售將是公司未來發展的主營業務之一。但截至目前，無紙化彩票業務並未給公司帶來明顯利潤。

　　上海證券首席分析師付少琪對本報記者表示：「現在互聯網衍生概念股一浪接一浪，無紙化彩票的炒作跡象比較濃。」

　　網購彩票仍需警惕風險

　　針對可能出現的網購彩票風險，中國電子商務研究中心特約研究員張延來律師在接受本報記者採訪時提出如下建議，希望消費者能有效避免購彩風險。

　　首先 ，購買彩票的時候應審慎關注銷售一方的資質，不要貿然輕信簡訊提示、電話營銷。一般有資質的銷售方，會在網站上展示其相關資料。同時，如果金額較大，也有必要進一步打官方的聯繫電話核實一下。

　　其次，在彩票購買過程中儘可能採取可信任的第三方支付工具，避免用網上銀行直接將費用划入對方賬戶，以降低支付風險。

　　最後，在整個購彩過程中收到的郵件、簡訊儘可能不要隨意刪除，一旦後期發生糾紛，這些郵件、簡訊將成為維權時的有力證據。 getty/圖

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