“淘宝村”的星星之火 - 新华网

    淘宝村的兴起让“复活”农村又多了一条新途径。

    如果说中国农村改革始于1978年的小岗村，十八位农民秘密签下 “大包干”生死状，颇有几分悲壮色彩的话，那30年后的农村转型就远没有那么痛苦了，网络信息时代，一台电脑，一根网线，就能改变一个村庄的面貌，改变农民面朝黄土背朝天的命运。

    这就是“淘宝村”——随着电子商务的全民普及而衍生出的网络新名词，完全可以按照字面理解为做淘宝生意的村子。目前全国共有7个淘宝村，江苏沙集、河北清河、浙江遂昌、义乌青岩刘村都是其中的代表。淘宝村的兴起让农村经济发展找到了新模式，“复活”农村又多了一条新途径。

    江苏沙集镇东风村被称为最具示范意义的一个淘宝村，有网络时代的“小岗村”之称，东风村的电子商务带动了沙集镇电商的发展。你很难想象这个坐落于苏北，建成面积只有8平方公里的小镇，2012年的电商销售额达到了12.4亿元，其中徐松、孙寒、王以胜、刘晓林等7户年销售额突破了1000万元。而在2007年之前，东风村跟大多数农村一样，年轻人大部分外出打工，留在村里的人多从事废旧塑料加工，因此被称为“垃圾村”。

    从“垃圾村”到“淘宝村”，东风村的崛起不是依靠已有的产业基础和资源优势，而是凭借完全新生出的电子商务。 孙寒是东风村第一个接触淘宝的人，最初只是偶然在网上卖手机充值卡，居然一个晚上卖了30张，这让他发现了一个新的“生存手段”。2006年，孙寒在淘宝上开了东风村第一家网店，主要经营小挂件和家居饰品。

    正式进入家具市场是在2007年，孙寒去上海逛了宜家家居超市之后很受启发，他发现宜家这种时尚简约的家具很有市场，利润空间也很可观，“于是我当机立断赶回家中，开始了对木制家具生产的探索”。一开始，孙寒在当地找木匠做代工，仿制宜家，生产销售一些简易拼装家具。

    孙寒的家具淘宝店大卖特卖，与他一起开店的两个好朋友也都赚得钵满盆满，这引来了其他村民的纷纷效仿，亲戚带亲戚，朋友带朋友，村里越来越多的人开始开淘宝店。2006年底，东风村只有6家淘宝店，2007年有10多家，2008年扩展到上千家，目前，东风村有近3000家淘宝商城和淘宝店。

    电商似乎改变了一切。东风村有4000多人，过去在外打工的有1000多人，最多时达到2000多人。如今除了少部分人在外做装修、建筑工程等工作，90%以上的村民都回村里创业了。围绕家具生产、销售、服务的电子商务成为东风村的新生产业，村里做淘宝生意的，年龄最大的有七十多岁、年龄最小的只有十四五岁。

    随着工业化和城镇化浪潮的此起彼伏，农村的年轻精英在不断外流，而在东风村，电子商务让“农二代”们又重返故乡，纷纷做电商创业，昔日的“垃圾村”满血复活。

    就像撒下的一颗火种，东风村的电商复活模式很快就扩展到了整个沙集镇，家具销售拉动起一个新兴的产业群，包括物流快递企业16家、板材加工厂6家、家具配件门市2家、网店专业服务商1家⋯⋯沙集电商的快速发展引发了很多研究机构和媒体的关注，被称为“沙集模式”。2010年，在第七届全球网商大会上，沙集镇获得唯一的“最佳网商沃土奖”。

    阿里研究中心研究员陈亮一直在关注农村电子商务的发展，据他介绍，沙集镇的电子商务模式正朝着周边地区“延伸”。“现在睢宁县，周边的沛县、宿迁等地都在做电商，但不一定是家具行业，如沛县的农村电商在搞他们的特产牛蒡，宿迁的农村电商在搞盆栽苗木。”

    “沙集模式”为中国农村未来发展方向提供了一个范本，相对于自上而下的农村改造和城镇化探索，农村电子商务或许可能成为另外一条道路，就像硅谷和班加罗尔，直接从农业社会，跨越式进入信息社会。

    中国社科院信息化研究中心主任汪向东表示，“沙集模式”的珍贵在于，它不像一些发达地区，网店是在相对发达的产业集群和特色资源基础上发展起来的，而是完全由电子商务直接催生出本地的主要工业。像沙集镇这样的贫困地区，信息化都可以发挥这么大的作用，说明农村并不一定非要等到工业化完成才可以信息化，而是可以采取信息化带动工业化的方式，快速发展农村经济。”

    中国对于农村的改造和建设可以追溯到辛亥革命之后不久，每一次改革的形式都不尽相同，但是说到农村的生产方式，与同时代最先进的生产方式相比，一百年来，差距几乎没有缩小。而从沙集模式来看，电子商务的出现和在农村的大肆发展，有可能改写历史。

    除了沙集，目前在中国还活跃着近十个淘宝村，虽然其形式和内容不同，但对于新农村建设都具有一定的借鉴意义。位于浙江丽水市的遂昌县，通过电子商务销售当地农产品，在这个拥有5万人口的县城里，集聚了近1200家网店，当地的竹炭、烤薯、笋干等特色农产品，通过电子商务的“催化”作用，其销售量增长近10倍。

    与沙集稍有不同的是，遂昌模式中县政府起了很重要的牵头作用，发起成立了服务于当地经济发展的电子商务公共平台遂昌网店协会，向上整合资源，实现农副产品集约化营销；向下号召网上创业， 提供免费培训， 实现零成本开店，集中农产品分销，打造了一个农村电子商务生态链。

    还有浙江义乌的青岩刘村，其凭借着义乌小商品的货源优势集聚了全国各地的淘宝网商，发展成为不折不扣的“淘宝村”。与完全是本地村民开淘宝店不同，青岩刘还做网商们的生意，租赁和其他各种服务，其更像是淘宝网商们的“根据地”，太多电商创业的人从这里来了又去，八年的时间，这里依然热闹非凡。

    各种模式的淘宝村还在继续涌现，农村电商正在形成燎原之势。按照商务部发布的《2012中国电子商务报告》，以淘宝网（含天猫）为例，截至2012年底，正常经营的注册地在农村（含县）的网店数量为163.26万个，其中注册地在村镇的为59.57万个。

    电子商务让农村重新活了起来，不过，肯定的同时也要保持一种理性的态度。中国电子商务研究中心分析师张周平说，农村电子商务不是一定能做好的，需政府、运营商和农民三方明确各自职责、密切配合：政府应做好监管信息真假、信息市场规范、方向引导的工作。但政府不能越俎代庖去承担其他角色的任务，不能大包大揽解决全部问题。运营商的任务是把电子商务进农村的路铺好。只有宽带进了村入了户，信息化建设才不会成为空中楼阁。农民自身则要加强网络知识的学习和提高，熟练掌握互联网应用。文│本刊记者 王娟 

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