書記微博唱賣本縣特產 - 成報

核心提示：「今年核桃長勢很好，歡迎大家來成縣吃核桃，我也用微博賣核桃，上海等大城市的人都已經開始預訂，買點我們成縣的核桃吧！」最近，甘肅成縣書記李祥因在微博裏頻頻叫賣家鄉的核桃火了。

農產品交易會上，官員助銷家鄉特產。

「菜賤傷農」，如何營銷成了老百姓一大難題。阿諾舒華辛力加現身杭州推銷農產品。

　　「今年核桃長勢很好，歡迎大家來成縣吃核桃，我也用微博賣核桃，上海等大城市的人都已經開始預訂，買點我們成縣的核桃吧！」最近，甘肅成縣書記李祥因在微博裏頻頻叫賣家鄉的核桃火了。借助微博宣傳，僅僅一個月，成縣鮮核桃在淘寶的預售量已經超過一萬斤，新浪微博認證名為@成縣李祥的官員因此廣受關注，被網友們稱為「核桃書記」。據新浪官方提供的數據，目前中國各級黨政幹部中開設微博的已有近3萬人，但「發布原創微博」的官員僅佔15%，因此許多網友力挺這位敢於實名認證，幫老百姓謀福利的「核桃書記」。然而也有網友認為，不解決根本的流通難題，光靠幾個「書記」，不過杯水車薪。

　　「核桃書記」走紅網絡

　　6月10日，李祥在微博「吆喝」以來，得到了眾多知名人士的轉發支持，甚至連甘肅省司法廳副廳長@牛興全也一起參與叫賣。隨後，李祥便開始為線上賣核桃奔波。

　　李祥的3800多條微博中，多數與核桃有關，從聯繫核桃買家，到建立農村電子商務，甚至還展示成縣核桃的多種吃法。在李祥的帶動下，成縣許多幹部及核桃種植戶都開通了個人微博，更有很多網友在微博上為成縣核桃的發展出主意、提意見。隨着成縣核桃在微博上「火」起來，由成縣本地人註冊銷售核桃的專門網店也愈來愈多。

　　有網友統計，借助微博宣傳直接創造的銷量就已經超過了3萬斤。而李祥自己的微博粉絲數量也從6月初的5000人左右，增加到7月底的50000人，2個月翻了10倍，平均每天增加800多位粉絲。有網友總結李祥獲得成功有3個原因：敢實名認證，實實在在為民辦事，以及得到大V的支持。

　　無人知曉的「核桃之鄉」

　　在微博裏也不乏類似「核桃書記」的官員。 @陝西魏延安是共青團陝西省委農工部部長，一個月前組織身邊的微博朋友們，聯合團省委、團市委等官方微博一起幫助吳堡縣的農民們，叫賣來自黃土高原的「吳堡紅棗」，獲得眾多網友的支持，取得了不錯成績。微博已經成為官員處理政務的重要平台。

　　不過，在李祥走紅之前，很多人根本不知道甘肅還有個成縣，更不知道成縣竟然是「中國核桃之鄉」。成縣人口不足30萬卻擁有50多萬畝核桃園，人均核桃樹達50多棵，正常情況下堅果產量達到9500噸，位列全國37個千噸核桃產量縣之列。因此核桃樹被當地百姓當成生命樹，也是當地經濟的核心推動力。

　　如此大的產量，就不能理解縣書記李祥為甚麼急着替農民拓寬銷路。李祥也曾表示「成縣核桃有量無價」，每到核桃豐收季節，就是縣政府領導就頭疼的時候。成縣核桃「有量無價」與該縣地處偏遠的地理位置有關，更與巨大生產能力有關。

　　「補鑊」不如引導

　　有網友算過一筆帳：李祥借助微博直接創造的銷量只有4萬斤，這個銷量遠遠不能消化該縣一年近1萬噸的核桃產量。於是，官員助陣營銷農產品在獲得眾多網友支持的同時，也被一些網友指責為「作秀」，微博或許可解農民燃眉之急，但根本銷售​​渠道沒解決，農產品還是會面臨滯銷的問題。

　　每年農作物滯銷時，都會看到一個有趣現象：一邊「賣土豆難」、「賣香蕉難」、「賣胡蘿蔔難」、 「賣大白菜難」、「賣蒜難」、「賣瓜難」；一邊是縣長幫忙賣土豆，市長幫忙賣香蕉，省長幫忙賣白菜。大眾很容易沉浸在這種守望相助的溫情中，但鮮有人指責政府在市場中應該承擔甚麼樣的角色。有專家認為，政府應該用前端引導代替後端「補鑊」。比如，地方政府和一些涉農部門可以指導農民訂閱各種科技報刊，有針對性地學習農業實用技術，引導幫助他們了解市場行情，搜取最新、最可靠、最有價值的農業生產及市場信息，及時調整好農作物的種植布局，投資適銷對路的農業項目。

　　官員熱衷微博賣農貨

　　「@百姓大於天」被稱為「蘋果鎮長」，他是陝西省宜川縣雲巖鎮副鎮長。網友之所以叫他「蘋果鎮長」，是因為在2011年10月時鎮上的蘋果滯銷，他發布了一條「副鎮長微博吆喝賣蘋果」的微博，並留下了自己的手機號碼，沒想到這條微博被轉發了近7000次，一下賣了20噸蘋果，後續還和北京的大型超市簽訂了長期供貨合同。

　　「@陝西魏延安」是共青團陝西省委農工部部長，曾組織身邊的微博朋友們，聯合團省委、團市委等官方微博一起幫助吳堡縣的農民們，叫賣來自黃土高原的「吳堡紅棗」，獲得眾多網友的支持，取得了不錯成績。

　　「@中國一夫」是遼寧省農委信息中心主任，他在當地主導的農村熱線工程，以切實的諮詢服務幫助百姓答疑解惑，最近他又在微博裏牽頭成立了「遼寧新農人互助沙龍」，以資源對接的方式幫助農產品進行流通服務。

　　劉維忠，甘肅省衞生廳廳長，因在微博和甘肅省衞生廳官網站上推廣「豬蹄食療」，被網友稱為「豬蹄廳長」。醫學方面的專家首先發言，稱劉廳長的豬蹄療法沒有任何科學依據，將豬蹄湯視為救人續命的良方極其荒謬；行政方面的專家看到的則是另一面，表示廳長在政府網站上宣傳「豬蹄湯」等藥方，是典型的公權力越權，應該糾正；而有網民更是將廳長的豬蹄與張悟本的綠豆放在一起「水煮」，大加諷刺。

　　「巧姑娘」王聰聰，河南滑縣慈週寨鄉村委會主任助理。身為的大學生村官王聰聰，每天堅持深入田間地頭幫助菜農搶收蔬菜。不僅如此，王聰聰為了拓寬蔬菜銷售渠道，使村民的蔬菜能賣個好價錢，還利用互聯網信息平台，開通了「賣菜微博」幫助村民賣菜，得到實惠的鄉親們親切的稱她「巧姑娘」。

　　@滄溝西瓜官方微博重慶武隆滄溝鎮政府引導瓜農開通的微博，微博賣瓜的「幕後推手」就是「西瓜書記」張宏。滄溝西瓜在武隆本地已有30多年的種植歷史，小有名氣，2009年還專門註冊了品牌。今年全鄉種植了8023畝西瓜，預計產量兩萬噸，銷售有了些壓力。所以通過微博這個平台來宣傳、推廣滄溝西瓜。

　　那些年，農民的「賣菜難局」

　　河北 「賣大白菜難」

　　2012年，因白菜市場價格跳水，河北省邢台市平鄉縣菜農王永坤愁上眉頭，「俗話說小雪不收菜，別把老天怪，如果再賣不出去，一旦氣溫突降遇到降雪，今年種植的40多萬斤滏河貢白菜就會爛在菜地裏」。

　　當地白菜集中上市後，王永坤種的滏河貢品菜也沒能逃脫賤賣的局面。 「今年本地總種植面積大、供應量大增，使得每斤白菜的批發價還不到0.2元。」王永坤十分無奈，「石家莊、天津白菜也在每斤0.2元左右，但將這些菜運輸過去的成本就遠遠高過了市場價。」

　　河南「賣蒜難」

　　中牟縣大孟鎮小毛莊村村民毛強強家今年種了8畝大蒜，但沒有像去年一樣早早地就賣出去，而是削成蒜頭裝袋，整齊地碼放在院門口和院內的木架上晾曬。 「往年每到收蒜的時候，在田間地頭和村里，很多大蒜經紀人會不停地轉悠，吆喝着收購大蒜。今年大蒜都收完了，也沒見到收購的人來。」蒜價一跌跌回了2009年。這樣的低價讓蒜農很受傷又很無奈。 6月1日，毛強強給記者算了一筆帳：一畝地需要肥料600元，蒜種800元，加上150元的農藥、澆灌、塑料地膜等費用，如果再算上人工費用，種蒜不僅不賺錢，還虧錢。

　　廣東「賣橙子難」

　　2012年，看着橙子樹上碩果纍纍的橙子，果農王偉雄臉上不但沒有豐收的喜悅，反而是賣不出去的愁容。王偉雄是龍門縣龍潭鎮石蓮村葉屋村小組的一名橙子種植戶，在家裏的4畝地裏種植了500棵橙樹，眼下正是豐收季節，但是今年不但橙子價格低，根本沒有水果收購商上門來收購，王偉雄一邊愁着果園裏掉在地上的橙子愈來愈多，一邊愁着兩個孩子上學的學費和生活費。

　　內蒙古「賣土豆難」

　　中國重要的馬鈴薯生產、加工和出口基地內蒙古，2011年進入銷售季以來，當地的土豆銷售卻遭遇滯銷，九成賣不出去。馬鈴薯價格比前一年同期下跌了30%～50%。並出現滯銷。原來像以往是0.6元(一斤)，2010年是1.2元，2011年0.46元還是精選，一般的是3毛多，這個價格懸殊相差太大了。以武川縣為例，該年度土豆產量約為11億斤，據當地農牧局副局長寧懷寶稱，出售肯定是不足一個億，幾千萬斤吧。

　　海南「賣香蕉難」

　　2011年進入6月後，海南香蕉收購價格快速下滑，從2月份地頭最高價7.6元／公斤跌至目前的0.4—0.6元／公斤，遠低於生產成本價。 7月8日由淘寶網發起的聚蕉行動，173噸海南香蕉在24小時內銷售一空。在政府調控、市場調控以及民間力量的助推下，海南香蕉價格略有回升，品質最好的香蕉可達1.6元/公斤。

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